本報記者 張文湘 賀王娟

近年來(lái)，中東等新興市場(chǎng)在全球智能機市場(chǎng)的占比逐漸提升。開(kāi)源證券股份有限公司一份研報顯示，過(guò)去8年間，中東及非洲市場(chǎng)份額，從2017年的10.7%穩步擴大至2024年的13.5%，新興市場(chǎng)呈現出功能機存量主導與智能機增量突破的雙軌格局，正重塑全球手機產(chǎn)業(yè)結構。

11月21日，市場(chǎng)調研機構Omdia發(fā)布最新數據顯示，2025年第三季度中東智能手機市場(chǎng)（不含土耳其）大幅反彈，同比上漲23%，出貨量達到1510萬(wàn)部。這一增長(cháng)主要來(lái)自大眾市場(chǎng)需求的快速提升，消費者正從老舊或入門(mén)級設備，升級到更強性能的中端4G和經(jīng)濟型5G智能手機。

與此同時(shí)，各大廠(chǎng)商也借勢發(fā)力，通過(guò)主打高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品組合加速在新興市場(chǎng)的布局，捕捉中東市場(chǎng)的增長(cháng)紅利。Omdia數據顯示，2025年第三季度，中東（不含土耳其）出貨量前5名手機品牌分別是三星、傳音、小米、榮耀、蘋(píng)果，市占率分別為34%、18%、15%、10%、9%。

Omdia首席分析師表示，得益于傳音旗下TECNO手機品牌在低價(jià)市場(chǎng)影響力的持續擴大，吸引了大量亞洲和非洲客群，第三季度傳音手機出貨量同比增長(cháng)47%，而小米在重塑渠道關(guān)系并加大區域投資后表現回升，第三季度手機出貨量同比增長(cháng)35%；榮耀得益于產(chǎn)品組合擴展、更緊密的運營(yíng)商與零售合作伙伴關(guān)系，以及其更完整的生態(tài)布局，以128%的同比增幅領(lǐng)跑。

盤(pán)古智庫（北京）信息咨詢(xún)有限公司高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示：“從供給端看，以傳音、小米、榮耀為代表的國產(chǎn)廠(chǎng)商正加速本地化布局，通過(guò)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品組合搶占市場(chǎng)份額，顯示中國品牌在渠道下沉與產(chǎn)品適配上的優(yōu)勢?！?/p>

不過(guò)，Omdia上述研報預計，中東智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)可能在2026年放緩?！爸袞|市場(chǎng)低價(jià)入門(mén)款手機的市場(chǎng)規模最大，近期成長(cháng)動(dòng)能也較為明顯；然而，這一波的存儲器價(jià)格上行，對低階市場(chǎng)的沖擊也較為直接。為避免影響毛利，品牌廠(chǎng)商或將減少低階手機的生產(chǎn)占比，或是以提高終端售價(jià)等方式予以應對，但兩者皆可能壓抑銷(xiāo)售動(dòng)能并影響市占表現?！盩rendForce集邦咨詢(xún)分析師黃郁琁在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

在江瀚看來(lái)，面對元件成本上升壓力，國產(chǎn)廠(chǎng)商應強化供應鏈韌性，通過(guò)多元化采購策略降低對單一供應商或地區的依賴(lài)；其次，應加快產(chǎn)品結構優(yōu)化與價(jià)值提升。在成本承壓背景下，單純依賴(lài)低價(jià)競爭難以為繼。