近日，2025中國城市會(huì )展業(yè)競爭力指數研究成果發(fā)布活動(dòng)在成都舉辦，會(huì )上發(fā)布了《2024年度中國城市會(huì )展業(yè)競爭力指數報告》，廣州、成都、杭州城市會(huì )展競爭力居前三。

此次報告首次推出“專(zhuān)業(yè)會(huì )展場(chǎng)館競爭力”單榜排名。中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )會(huì )長(cháng)曲維璽表示，“這標志著(zhù)我們的研究正從‘有沒(méi)有、大不大’向‘好不好、強不強’縱深推進(jìn)，更加聚焦會(huì )展業(yè)發(fā)展的內生動(dòng)力與可持續性?！边@也意味著(zhù)，會(huì )展經(jīng)濟正從數量規模轉向高質(zhì)量升級發(fā)展。

會(huì )展是現代服務(wù)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，可帶動(dòng)貿易、文旅、科技等多行業(yè)協(xié)同發(fā)展，“一業(yè)帶百業(yè)”，成為衡量區域、城市甚至國家開(kāi)放程度、發(fā)展活力的重要指標。會(huì )展經(jīng)濟也成為各城市、各地區紛紛布局的重要賽道。應該充分重視會(huì )展行業(yè)，多舉措推進(jìn)會(huì )展經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，這對于激活消費市場(chǎng)、帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。

提升思想理念，從規模擴張轉向價(jià)值創(chuàng )造。隨著(zhù)數字展會(huì )的崛起，傳統展會(huì )“場(chǎng)地+攤位+人流”需不斷升級，從“展會(huì )”轉向“平臺生態(tài)”，如打造產(chǎn)業(yè)集群，成為連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游、跨界資源、資本與市場(chǎng)的核心節點(diǎn)；打造成為創(chuàng )新加速器，展示成果，孵化創(chuàng )意、驗證商業(yè)模式、產(chǎn)品首發(fā)等；打造知識策源地，通過(guò)高質(zhì)量會(huì )議、論壇、工作坊、學(xué)習體驗室等，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新潮流；打造“會(huì )展+”發(fā)展模式，展產(chǎn)融合、展貿融合、展旅融合，還有會(huì )展與招商融資、會(huì )展與教育培訓、會(huì )展與媒體等多維度的融合。

強化技術(shù)賦能，全面擁抱“智慧會(huì )展”。如構建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的云上展會(huì )，利用VR/AR遠程獲得沉浸式觀(guān)展體驗，實(shí)現每天24小時(shí)的產(chǎn)品展示與商貿配對；利用數據形成清晰的參展商與買(mǎi)家畫(huà)像，實(shí)現個(gè)性化推薦、精準匹配和效果評估；推行運營(yíng)智能化，打造集智能預約、數字導航、互動(dòng)體驗于一體的智慧場(chǎng)館。

加強政策支持，如制定戰略性發(fā)展規劃，將會(huì )展業(yè)定位為現代服務(wù)業(yè)先導和城市戰略引擎，與本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源結合；優(yōu)化行政審批與監管服務(wù)，推行展會(huì )備案制，簡(jiǎn)化審批流程，建立“一站式”協(xié)同服務(wù)機制，提升辦展便利度；加大財政與金融扶持力度，設立會(huì )展發(fā)展專(zhuān)項資金用于獎勵品牌展會(huì )、引進(jìn)國際性展會(huì )、培育新興展會(huì )，推行稅費優(yōu)惠，鼓勵金融創(chuàng )新、探索展會(huì )訂單質(zhì)押等融資模式。

學(xué)習國外先進(jìn)會(huì )展發(fā)展經(jīng)驗。引入國際展覽業(yè)協(xié)會(huì )（UFI）等國際認證體系，提升展會(huì )運營(yíng)和服務(wù)的國際化、標準化水平。如德國漢諾威工業(yè)展，早已超越產(chǎn)品展示，成為工業(yè)4.0解決方案和全球技術(shù)對話(huà)的核心平臺。當前英富曼會(huì )展集團逆勢增長(cháng)，特別值得一提的是會(huì )展模式創(chuàng )新，突破傳統B2B交易型會(huì )展局限，構建“交易型+內容型+體驗型”的多元化體系。交易型會(huì )展聚焦貿易促進(jìn)；內容型會(huì )展通過(guò)案例分享、技術(shù)講解傳遞專(zhuān)業(yè)知識，大部分收入來(lái)自門(mén)票。體驗型會(huì )展則融合文、商、旅、體元素，涵蓋展覽、會(huì )議、節慶、賽事、演藝等形式。

夯實(shí)人才基礎與智力支撐。當前會(huì )展專(zhuān)業(yè)亟須懂技術(shù)、懂運營(yíng)、懂產(chǎn)業(yè)、懂國際規則的跨界人才。應鼓勵校企合作，培養懂技術(shù)懂運營(yíng)、兼具國際視野和產(chǎn)業(yè)深度的復合型人才；加強職業(yè)培訓與認證，引進(jìn)國際權威的職業(yè)資格認證等；將會(huì )展高端人才納入城市人才計劃，強化會(huì )展人才激勵政策。

促進(jìn)會(huì )展經(jīng)濟品牌化、特色化發(fā)展。從全球視角來(lái)看，拉斯維加斯消費電子展是“全球科技創(chuàng )新的首發(fā)舞臺與未來(lái)預言”，德國漢諾威工業(yè)博覽會(huì )是全球工業(yè)技術(shù)發(fā)展的“晴雨表”……國家級會(huì )展需要特色，地方會(huì )展更需要具備差異化的品牌特點(diǎn)。