隨著(zhù)全社會(huì )健康意識提升和人口老齡化進(jìn)程加速，我國康養市場(chǎng)規模持續擴容。數據顯示，2023年康養市場(chǎng)規模達8萬(wàn)億元，消費者年均康養花費增幅9%；2025年保守預計市場(chǎng)規模達9.5萬(wàn)億元，2030年近15萬(wàn)億元。在政策與需求雙重驅動(dòng)下，康養經(jīng)濟正加速邁入黃金發(fā)展期。

　　居家服務(wù)破解養老痛點(diǎn)

　　老齡化驅動(dòng)了康養產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，居家康養服務(wù)已成為需求巨大且發(fā)展迅速的領(lǐng)域。

　　家住北京市朝陽(yáng)區惠新西街的江濤今年81歲，是一位帕金森患者，存在肢體運動(dòng)障礙，子女為其訂購了可上門(mén)的康復服務(wù)?？祻歪t生對老人情況進(jìn)行全面評估后，為其制定了個(gè)性化訓練計劃。經(jīng)過(guò)半年多康復，江濤的下肢已能小范圍活動(dòng)。

　　北京慈愛(ài)嘉養老服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展負責人馬衛華說(shuō)，老年群體普遍面臨維持基本自主生活的生存性需求和獲得專(zhuān)業(yè)醫療與照護支持的需求。

　　針對這些痛點(diǎn)，一系列專(zhuān)業(yè)居家服務(wù)應運而生。從造口護理、慢病管理等家庭醫療，到術(shù)后和認知癥人群的康復訓練，再到助潔助醫、日間照料等照護服務(wù)，越來(lái)越多老年人在家就能享受到專(zhuān)業(yè)的康養服務(wù)。美團數據顯示，近一年來(lái)，助老類(lèi)生活服務(wù)需求增速明顯，“老人助浴”搜索量同比增長(cháng)120%，團購訂單量同比增長(cháng)超85%。

　　對于康養市場(chǎng)熱度的提升，馬衛華深有同感：“今年以來(lái)，在多項養老補貼政策推動(dòng)下，專(zhuān)業(yè)居家康復、營(yíng)養膳食指導等方面的訂單量實(shí)現翻倍增長(cháng)，不僅拉動(dòng)了消費，還系統解決了居家養老的實(shí)際痛點(diǎn)?！?/p>

　　業(yè)態(tài)融合促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　康養產(chǎn)業(yè)不僅與健康、養生、養老高度融合，還與休閑娛樂(lè )、運動(dòng)、文化、醫療緊密相連，具有融合性強、消費黏性高、綜合帶動(dòng)強等特點(diǎn)。

　　中國老齡科學(xué)研究中心黨委書(shū)記、主任高成運介紹，融合型康養產(chǎn)業(yè)是以老年人全方位需求為核心，通過(guò)科技創(chuàng )新有機整合醫療、養老、健康管理、文化等多業(yè)態(tài)資源的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，實(shí)現了從“單點(diǎn)服務(wù)”向“平臺化、生態(tài)化、一站式”的轉變。

　　報告顯示，在康養產(chǎn)業(yè)結構中，中醫藥康養、康養旅游、醫療康養的市場(chǎng)占比位列前三。其中，作為融合健康養生與旅游居住的新型生活方式，康養旅居逐漸成為越來(lái)越多老年人的選擇。

　　近日，居住在北京泰康之家·燕園的李先生和老伴一起去往位于深圳的泰康之家·鵬園，開(kāi)啟了“候鳥(niǎo)式養老”生活。

　　泰康之家相關(guān)負責人介紹，近兩年，泰康之家有超過(guò)1400位居民在各地園區“候鳥(niǎo)旅居”，累計接待旅居消費者近30萬(wàn)人次。中國旅游研究院預測，“十四五”末我國老年人口將超3億人，其中出游率較高、旅游消費較多的低齡健康老年人將超1億人。

　　作為銀發(fā)經(jīng)濟的重要消費引擎，融合型康養產(chǎn)業(yè)不僅滿(mǎn)足了老年人對健康醫療和照護服務(wù)的剛性需求，還通過(guò)融合文旅、金融、教育等領(lǐng)域創(chuàng )造和激發(fā)新的消費需求。

　　康養旅游助推區域轉型

　　康養經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，既為產(chǎn)業(yè)融合注入了新動(dòng)能，也為區域經(jīng)濟轉型升級提供了新機遇。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一批依托生態(tài)資源的康養旅游目的地逐漸形成。北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉表示，中國康養旅游總體上還處于發(fā)展初期，主要分為醫療康養旅游、生態(tài)康養旅游、文化康養旅游、運動(dòng)康養旅游四大類(lèi)。

　　康養經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)頂層設計。在國家層面，《“健康中國2030”規劃綱要》為康養產(chǎn)業(yè)提供了指引，各部委關(guān)于醫療旅游先行區、國際醫學(xué)開(kāi)放試驗區、康養旅游示范基地、國家中醫藥健康旅游示范區的建設不斷加速。在地方層面，海南、云南、山西等10多個(gè)省份把建設康養旅游目的地作為發(fā)展目標，出臺了一系列支持政策。

　　各地基于自身獨特的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎和區位優(yōu)勢，積極增加康養旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，探索差異化發(fā)展路徑?！暗惨吹?，當前康養旅游存在概念繁多但產(chǎn)品缺乏、口號泛濫卻體驗不足的問(wèn)題?！痹﹤ジ嬖V記者，目前，與康養旅游相關(guān)的政策及保障體系還需進(jìn)一步完善。

　　“康養旅游服務(wù)于每一個(gè)具體的人，不能用傳統的景區思維去提供同質(zhì)化的服務(wù)?！痹﹤ソㄗh，推動(dòng)康養經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，有待注入優(yōu)質(zhì)的康養內容。要圍繞各類(lèi)型康養旅游的特點(diǎn)，針對不同年齡段、不同身體狀況的消費者提供定制化服務(wù)，讓康養旅游產(chǎn)品和服務(wù)更具針對性，不斷增強與消費者的黏性，推動(dòng)康養旅游健康持續發(fā)展。（記者　康瓊艷）