提升冰雪消費能級是冰雪經(jīng)濟作為新經(jīng)濟業(yè)態(tài)得以快速發(fā)展的有效動(dòng)力，也是中國經(jīng)濟做強“國內大循環(huán)”的有力措施?！按蜩F必須自身硬”，提升冰雪產(chǎn)業(yè)素質(zhì)是實(shí)現冰雪消費提質(zhì)升級的必然路徑。

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國務(wù)院辦公廳《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出“培育壯大冰雪經(jīng)濟”，將冰雪經(jīng)濟作為釋放體育消費潛力的重要途徑。這一點(diǎn)，得到市場(chǎng)數據的充分印證——國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場(chǎng)研究報告（2024-2025冰雪季）》顯示，2024-2025冰雪季冰雪消費總規模突破1875億元，同比增長(cháng)25%；消費者在滑雪場(chǎng)周邊兩公里的消費金額增長(cháng)了27.97%。

冰雪消費能級是冰雪消費水平與實(shí)力的體現，其不僅涵蓋冰雪消費的規模、質(zhì)量等指標，還包括新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景及行業(yè)影響力等核心維度。通過(guò)推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革、強化供需適配性，實(shí)現冰雪消費能級的提升，既能推動(dòng)冰雪運動(dòng)的普及、滿(mǎn)足群眾多元需求，更能撬動(dòng)我國服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展，激活冰雪經(jīng)濟活力。

筑牢冰雪產(chǎn)業(yè)“筋骨”，撐起冰雪消費“新高地”

冰雪產(chǎn)業(yè)素質(zhì)是決定冰雪消費品供給質(zhì)量的關(guān)鍵，從產(chǎn)業(yè)生命周期來(lái)看，產(chǎn)業(yè)成長(cháng)本身就是一個(gè)素質(zhì)不斷提升的過(guò)程。冰雪產(chǎn)業(yè)要筑牢“筋骨”，就必須以高標準為導向，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。近年來(lái)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)素質(zhì)開(kāi)始增強，無(wú)論是在冰雪服務(wù)能力、服務(wù)質(zhì)量還是在服務(wù)意識等方面，都取得了顯著(zhù)進(jìn)步。這反映出冰雪產(chǎn)業(yè)對冰雪消費結構多元化的適應能力不斷提高，滿(mǎn)足范圍逐步拓寬。當前，隨著(zhù)現代信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，冰雪產(chǎn)業(yè)仍需加快提升自身素質(zhì)，以更好滿(mǎn)足冰雪消費的快速增長(cháng)需求。

增強冰雪產(chǎn)業(yè)素質(zhì)應在滿(mǎn)足冰雪消費基本需求的基礎上，著(zhù)眼于未來(lái)冰雪產(chǎn)品和服務(wù)的需求結構，從冰雪消費發(fā)展趨勢和更高標準層面進(jìn)行前瞻性布局。一方面，需要完善冰雪消費相關(guān)標準體系的頂層設計，以標準化機制規范引導企業(yè)生產(chǎn)，推動(dòng)冰雪消費能級提升；另一方面，冰雪產(chǎn)業(yè)必須依托高標準增強自身專(zhuān)業(yè)性，以制度化手段強化產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，從根本上保障冰雪消費的品質(zhì)。提升冰雪消費能級，本質(zhì)上是打造冰雪消費“新高地”的過(guò)程，也是從內在下功夫高標準滿(mǎn)足消費需求的過(guò)程?！按蜩F必須自身硬”，提升冰雪產(chǎn)業(yè)素質(zhì)正是實(shí)現冰雪消費提質(zhì)升級的必然路徑。

深耕冰雪市場(chǎng)“布局”，提高冰雪場(chǎng)景“滲透率”

完善的冰雪市場(chǎng)能夠對冰雪生產(chǎn)要素進(jìn)行有效配置，能夠為冰雪消費提供契合性場(chǎng)景。強化冰雪市場(chǎng)生產(chǎn)要素的創(chuàng )新配置，需立足各區域冰雪資源稟賦做好精準布局：不僅需要厘清冰雪市場(chǎng)所需的新型生產(chǎn)要素及這些生產(chǎn)要素的具體作用，還要積極打造出高滲透率的消費場(chǎng)景。冰雪生產(chǎn)要素的創(chuàng )新配置不是簡(jiǎn)單地疊加，而是對各類(lèi)生產(chǎn)要素進(jìn)行創(chuàng )新組合。除冰雪場(chǎng)地、勞動(dòng)力、資本等傳統要素外，新型生產(chǎn)要素的融入及創(chuàng )新配置對消費場(chǎng)景升級同樣重要。通過(guò)對數據、文化、金融等要素的創(chuàng )新利用，可以打造出獨特的智慧冰雪場(chǎng)景以及新的冰雪消費空間。

重點(diǎn)應該關(guān)注各生產(chǎn)要素的協(xié)同性，追求冰雪生產(chǎn)要素優(yōu)化組合后的生產(chǎn)效率。不同生產(chǎn)要素在生成不同的冰雪消費場(chǎng)景時(shí)，場(chǎng)景滲透率會(huì )有區別。消費方式設計直接影響冰雪消費場(chǎng)景的滲透率，而簡(jiǎn)潔便捷、兼容多元支付方式的消費場(chǎng)景設計，是提升滲透率的關(guān)鍵路徑。要實(shí)現這一目標，需重視對不同冰雪消費需求的激發(fā)，在滿(mǎn)足消費者基礎冰雪消費需求的同時(shí)，激發(fā)消費者的更多消費需求。

點(diǎn)燃冰雪文化“火種”，啟動(dòng)冰雪消費“新引擎”

冰雪文化就像“火種”，是冰雪消費能級提升的內驅力。冰雪消費在我國的發(fā)展還處于成長(cháng)期，應先細分不同的消費群體，再有序激活，以快速傳遞冰雪文化、提升冰雪消費成效。

我國冰雪消費已經(jīng)歷了自覺(jué)消費和時(shí)尚消費兩個(gè)過(guò)程，在此基礎上進(jìn)一步形成潮流消費，可以有效提升冰雪消費能級。當前，冰雪裝備消費文化呈現出對前沿與時(shí)尚的追求，冰雪體育培訓文化則體現了對運動(dòng)文化的接納與豐富。明確不同消費群體的需求特征，能夠更好地傳播冰雪文化，讓冰雪消費者有更多的價(jià)值獲得感，使其更深入地感受不同冰雪產(chǎn)品的魅力。

識別冰雪政策“羅盤(pán)”，引導冰雪消費“新航向”

當前，不同區域對冰雪消費的政策性引導越來(lái)越多，政策性規劃也越來(lái)越密集，需要更加精準以保證其有效性。提升冰雪消費能級是以滿(mǎn)足冰雪消費需求為目標的動(dòng)態(tài)過(guò)程，只有重視冰雪消費的差異性，才能通過(guò)政策給予有效保障。

冰雪旅游服務(wù)一直在市場(chǎng)中占據主體地位，但冰雪賽事消費、冰雪培訓消費等還有很大提升空間。通過(guò)政策布局，聚焦不同冰雪消費服務(wù)的引導，可以解決冰雪消費能級提升的條件性制約?？梢猿浞职l(fā)揮各級政府的規劃作用，充分利用政策工具，通過(guò)發(fā)放冰雪消費券、冰雪消費補貼和增加政府購買(mǎi)服務(wù)等方式，擴大冰雪消費人群，提高冰雪消費重復率，以穩步促進(jìn)冰雪消費規模擴大。

新發(fā)展階段，提升冰雪消費能級是冰雪經(jīng)濟作為新經(jīng)濟業(yè)態(tài)得以快速發(fā)展的重要動(dòng)力，也是中國經(jīng)濟做強“國內大循環(huán)”的有力措施。未來(lái)發(fā)展中，一方面，要抓住延長(cháng)冰雪消費鏈條的現實(shí)需求，保證冰雪消費穩步增長(cháng)；另一方面，應協(xié)同冰雪運動(dòng)推廣與普及，激發(fā)冰雪運動(dòng)參與人群的熱情，全面激發(fā)冰雪消費活力。

（作者系哈爾濱體育學(xué)院中國冰雪信息研究中心主任、體育人文與社會(huì )學(xué)院院長(cháng)）