日前，“山西傳統文化類(lèi)微短劇劇本創(chuàng )意孵化征集計劃”在山西太原啟動(dòng)。旨在借助微短劇這一形式，深入挖掘山西豐厚的文化底蘊，推動(dòng)黃河文化、太行精神、非遺技藝等主題實(shí)現現代表達與傳播。
根據由中國網(wǎng)絡(luò )空間研究院牽頭編撰的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2025》，我國微短劇用戶(hù)規模達6.62億，市場(chǎng)規模突破500億元，成為內容消費領(lǐng)域的新興賽道。
從網(wǎng)文到短劇的破圈
9月20日，馬廄制片廠(chǎng)制作的、由網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)改編的《盛夏芬德拉》在紅果上線(xiàn)，到10月8日時(shí)播放量就突破了30億次。平均每集只有2~3分鐘的現象級短劇，不僅迎來(lái)了流量豐收，還帶火了取景地浙江多地的旅游。
像《盛夏芬德拉》一樣，有許多短劇改編自網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )小說(shuō)，如《云渺》《念念有詞》《乖乖女》等，實(shí)現了從網(wǎng)文到短劇的破圈。以11月上線(xiàn)的微短劇《冒姓瑯琊》為例，其改編自番茄小說(shuō)作者“東周公子南”的同名小說(shuō)，該劇以密集的歷史冷門(mén)知識和漢語(yǔ)言文學(xué)知識讓觀(guān)眾津津樂(lè )道，原著(zhù)小說(shuō)也因此收獲了500多萬(wàn)新讀者?！熬W(wǎng)絡(luò )文學(xué)和有聲游戲、動(dòng)畫(huà)、出版，尤其是短劇、漫劇的聯(lián)動(dòng)日益緊密，IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)成為新的增長(cháng)點(diǎn)?！狈研≌f(shuō)總編輯謝思鵬說(shuō)。
在百川中文創(chuàng )始人洛古特看來(lái)，網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)與短劇有很多互通的點(diǎn)，但在實(shí)際創(chuàng )作過(guò)程中，創(chuàng )作者也會(huì )遇到各式各樣的卡點(diǎn)和痛點(diǎn)，這對短劇創(chuàng )作提出了更高要求。比如小說(shuō)讀者看不懂可以多看幾遍，但短劇觀(guān)眾很難做到，“短劇如果有一個(gè)點(diǎn)讓人看不懂，即使觀(guān)眾想倒回去看，進(jìn)度條未必能拖到準確的位置，這樣幾次，興致可能就沒(méi)有了，觀(guān)眾就會(huì )流失的?！?/p>
深耕細作挖掘文化價(jià)值
“主流的不暢銷(xiāo)，暢銷(xiāo)的不體面。微短劇長(cháng)期以來(lái)面臨這樣的問(wèn)題。長(cháng)遠發(fā)展，精品化是必須過(guò)的一個(gè)坎兒?！?中國文藝評論家協(xié)會(huì )副主席李星文說(shuō)。
在馬廄制片廠(chǎng)合伙人加菲看來(lái)，觀(guān)眾需求升級，同樣促進(jìn)著(zhù)創(chuàng )作者去精耕細作，“該拍攝15天，就不能拍10天”。
微短劇正在呈現越來(lái)越“細糠”的狀態(tài)，以《家里家外2》為例，劇本8萬(wàn)字，預計成片300多分鐘，拍攝周期為30天?！妒⑾姆业吕吩谂臄z過(guò)程中轉場(chǎng)多地，運用光影構圖和鏡頭隱喻呈現“電影級質(zhì)感”。在該劇導演看來(lái)，微短劇需要信息密度高，包括比較快的反轉、比較強的情緒、比較多的臺詞或沖突等。
在深耕細作過(guò)程中，如何賦予微短劇更多文化價(jià)值，并通過(guò)賦予文化價(jià)值讓微短劇既叫好又叫座，是業(yè)界關(guān)注的方向?！敖凶隙ㄊ谴蠹叶枷矚g，現在微短劇行業(yè)里有很多觀(guān)看量破10億、很受大家喜歡的作品，叫好要有文化價(jià)值的沉淀，要能在時(shí)間的維度上留下來(lái)、沉淀下來(lái)?！北本V播電視臺燃劇社首席編劇徐然說(shuō)。
央視頻目前出品的微短劇超過(guò)20部，其首部微短劇是《中國神話(huà)》，該劇采用了文生圖、圖生視頻、文生視頻等一系列人工智能技術(shù)?！把胍曨l微短劇的創(chuàng )作核心是來(lái)自于優(yōu)秀的傳統文化，在選題上我們嘗試跳出了微短劇常見(jiàn)的霸道總裁、先婚后愛(ài)等題材，嘗試從優(yōu)秀傳統文化的經(jīng)典內容引入，激活共同的文化記憶?！?中央廣播電視總臺視聽(tīng)新媒體中心內容一部副主任楊娜說(shuō)。
在情感共鳴中感受時(shí)代溫度
中國傳媒大學(xué)視聽(tīng)藝術(shù)研究中心主任趙暉教授帶領(lǐng)團隊成員深入多省調研，實(shí)地考察了全國40多家微短劇基地和相關(guān)企業(yè)與影視制作公司、創(chuàng )作者、拍攝基地等行業(yè)主體進(jìn)行深度訪(fǎng)談。在他看來(lái)，微短劇已經(jīng)突破了傳統行業(yè)用戶(hù)的天花板，用戶(hù)人群向兩極擴散，1995年至2009年之間出生的Z世代人群和銀發(fā)人群為增長(cháng)最快的觀(guān)眾群體，45歲以上受眾占比已經(jīng)達到四成以上。
“個(gè)體影像敘事時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，尤其是新技術(shù)的加持，使得人人都可以是視聽(tīng)的創(chuàng )作者、生產(chǎn)者。人生就是舞臺，而這支筆已經(jīng)掌握在所有個(gè)體的手中，可以用手中的技術(shù)去表達情感?！?趙暉說(shuō)。
在這樣的情況下，能激起觀(guān)眾個(gè)體共鳴的微短劇，自然受到歡迎。微短劇《東北愛(ài)情故事》全網(wǎng)播放量超過(guò)15億，在紅果短劇總編輯樂(lè )力看來(lái)，這部劇結合了20世紀90年代東北經(jīng)濟社會(huì )環(huán)境變化，通過(guò)描寫(xiě)主角“往前闖”的韌勁和擔當，傳遞困境中樂(lè )觀(guān)向上的精神力量，以“小切口反映大主題”，讓觀(guān)眾在情感共鳴中感受時(shí)代溫度。
“作品要發(fā)人深省，才能引人入勝，然后讓用戶(hù)感同身受，最后情不自禁地看完?！眲倓偤糜耙晞?chuàng )始人李佳佳說(shuō)。
