【點(diǎn)評】

2025年我國文化消費市場(chǎng)持續繁榮，蓬勃發(fā)展。精品爆款迭出，優(yōu)秀作品高居全民話(huà)題熱榜；文化產(chǎn)業(yè)鏈條縱深拓展，傳統形式的文藝作品之外，文創(chuàng )、潮玩、文旅、文博與數字技術(shù)等領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花；“文化+”融合模式進(jìn)一步賦能消費升級，文旅商體跨界融合催生多種新業(yè)態(tài)，為市場(chǎng)增長(cháng)注入嶄新而強勁的動(dòng)力。尤為引人矚目的是，“國潮”領(lǐng)跑，成為文化消費市場(chǎng)中不可阻擋的主流趨勢。

這得益于中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng )新性發(fā)展、創(chuàng )造性轉化成果顯著(zhù)。成為全民話(huà)題的優(yōu)秀作品，無(wú)不深深植根于中華優(yōu)秀傳統文化的豐厚土壤。無(wú)論是創(chuàng )下票房紀錄的動(dòng)畫(huà)電影、一票難求的“新國風(fēng)”舞臺劇，還是“出?！鳖l頻報捷的國產(chǎn)電子游戲，都通過(guò)當代視角與創(chuàng )新表達，生動(dòng)闡釋出中華文化精髓，向全世界講述動(dòng)人的“中國故事”。

這得益于文化消費產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域、深層次的發(fā)展格局。原創(chuàng )潮玩“拉布布”的成功，開(kāi)拓了中國設計改寫(xiě)世界潮流話(huà)語(yǔ)權的新賽道；文旅文博產(chǎn)業(yè)IP開(kāi)發(fā)更為成熟，立足互聯(lián)網(wǎng)社區，為消費者打造全方位跨界體驗，敘事性、互動(dòng)性、沉浸性、傳播性，讓“國潮”更加可觸可感；VR、AR、XR等沉浸式虛擬現實(shí)技術(shù)加速應用，大空間體驗廣泛鋪開(kāi)，從旅游景點(diǎn)、博物館延伸至商業(yè)綜合體，一種全新的業(yè)態(tài)正在崛起。

這得益于“文化+”融合模式持續為消費注入活力。文化產(chǎn)業(yè)日益成為拉動(dòng)消費、升級市場(chǎng)的新型驅動(dòng)力，文化消費已成為人民群眾積極、主動(dòng)的選擇，漢服、國風(fēng)、文博文化已融入日常生活，人們對文化產(chǎn)品的需求日益個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化，文化產(chǎn)業(yè)正以更加多樣、直觀(guān)、有力的面貌，前所未有地走入消費市場(chǎng)的核心語(yǔ)境。

歸根結底，“國潮”領(lǐng)跑，文化市場(chǎng)繁榮，折射的是人民高度的文化自信與蓬勃精神。堅持文化主體性，深入挖掘并創(chuàng )造性闡釋文化精髓，勇于運用新技術(shù)、開(kāi)拓新業(yè)態(tài)，不斷提升服務(wù)意識和受眾體驗，我們相信，文化產(chǎn)業(yè)必將作為驅動(dòng)未來(lái)消費增長(cháng)的重要引擎，以澎湃的文化自信與民族自信，助力實(shí)現社會(huì )主義文化強國的偉大愿景。

（作者：孔德罡，系南京師范大學(xué)文學(xué)院講師，南國劇社編劇、導演）