破解內容生產(chǎn)的淺層化、碎片化、他者化問(wèn)題，中國故事才能憑借獨特性“被看見(jiàn)”，借由共通性“被讀懂”，在現代語(yǔ)境、世界語(yǔ)境中持續煥發(fā)生機

不久前，聯(lián)合國教科文組織大會(huì )第43屆會(huì )議通過(guò)決議，將每年3月21日設立為“國際太極拳日”。這一天恰逢北半球春分日，“晝夜均、寒暑平”的自然節律，呼應著(zhù)太極拳“天人合一”的哲學(xué)內涵。設立“國際太極拳日”，展現中華優(yōu)秀傳統文化的魅力，對于提升人類(lèi)健康福祉、推動(dòng)文明交流互鑒、促進(jìn)世界和平發(fā)展具有重要意義。

近年來(lái)，中國文化出海蔚為壯觀(guān)，影響力不斷擴大。從故宮文創(chuàng )、《唐宮夜宴》等國潮文化產(chǎn)品在海外“出圈”，到《黑神話(huà)：悟空》《原神》等游戲高居100多個(gè)國家和地區的下載榜單前列，再到起點(diǎn)國際上線(xiàn)一批高質(zhì)量中國網(wǎng)文的翻譯作品，文化出海向全球生動(dòng)展示中國的歷史與現實(shí)、傳統與創(chuàng )新、智慧與追求。

現象級文化IP的成功，標志著(zhù)文化出海從規模擴張到質(zhì)量提升、從產(chǎn)品輸出到價(jià)值傳播的深刻轉型。文脈筑基、生態(tài)擴圈、算法破局，提供了3個(gè)觀(guān)察視角。

內容為王，文脈筑基。中華優(yōu)秀傳統文化是文化出海行穩致遠的源泉。游戲《逆水寒》以宋韻美學(xué)構建視覺(jué)體系，電視劇《藏海傳》借非遺元素講述懸疑故事，其流量密碼都是將傳統文化基因轉化為可感知、可互動(dòng)的敘事。越是民族的，越是世界的。唯有守文化根脈之正，創(chuàng )表達形式之新，對中華優(yōu)秀傳統文化進(jìn)行創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，破解內容生產(chǎn)的淺層化、碎片化、他者化問(wèn)題，中國故事才能憑借獨特性“被看見(jiàn)”，借由共通性“被讀懂”，在現代語(yǔ)境、世界語(yǔ)境中持續煥發(fā)生機。

傳播為要，生態(tài)擴圈。當前，文化出海正迎來(lái)從“單品輸出”向“生態(tài)構建”的轉變。比如，閱文集團將國內成熟的平臺機制移植到海外，通過(guò)在地化運營(yíng)，截至今年上半年已培育50余萬(wàn)海外創(chuàng )作者，創(chuàng )作77萬(wàn)部作品，形成“內容付費—作者簽約—讀者互動(dòng)”的完整生態(tài)鏈，同時(shí)借助IP授權、合作開(kāi)發(fā)等，創(chuàng )新IP海外開(kāi)發(fā)推廣模式?！吧鷳B(tài)化”，既要著(zhù)力構建線(xiàn)上線(xiàn)下融合、實(shí)體數字并重的對外傳播網(wǎng)絡(luò )，把“單向傳播”升級為“全球共創(chuàng )”；也要積極拓展國際文化“朋友圈”，聚合優(yōu)質(zhì)資源，構建多元協(xié)同的全球文化傳播網(wǎng)絡(luò )，開(kāi)創(chuàng )文明對話(huà)新格局。

技術(shù)為用，算法破局。以人工智能為代表的新技術(shù)正在重塑文化出海的底層邏輯，為個(gè)性化、交互式文化體驗提供可能。比如，在多數平臺的翻譯作品中，AI翻譯比例已超過(guò)50%，突破跨語(yǔ)言傳播瓶頸；人工智能技術(shù)還能應用于內容分發(fā)環(huán)節，實(shí)現向讀者的個(gè)性化推薦。未來(lái)，加快建設高質(zhì)量文化語(yǔ)料庫，開(kāi)發(fā)智能創(chuàng )作平臺，推動(dòng)文化產(chǎn)品向移動(dòng)化、定制化、交互式、沉浸式等方向演進(jìn)，就能實(shí)現從“人找內容”到“內容懂人”的智能傳播升級，培育數據驅動(dòng)、智能協(xié)同、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、價(jià)值共享的文化出海新生態(tài)。

文化自信，底蘊深厚；文化出海，前景廣闊。我們要不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，讓中華文化在世界文明百花園中更加枝繁葉茂、綻放更多光彩。